Adidas holt unter CEO Gulden in Europa kräftig zu Nike auf
Bayram JohannNorwegischer Gulden bleibt Adidas-Chef bis 2030 - Adidas holt unter CEO Gulden in Europa kräftig zu Nike auf
Adidas holt unter Führung von CEO Bjørn Gulden zu Konkurrent Nike auf in Europa
Seit Bjørn Gulden im Januar 2023 die Geschäftsführung von Adidas übernommen hat, ist der globale Marktanteil der Marke auf 10 % gestiegen, während Nike auf 15 % zurückgefallen ist. Diese Entwicklung folgt auf eine Phase starken Umsatzwachstums, insbesondere in Europa und Nordamerika.
Gulden trat Anfang 2023 die Nachfolge von Kasper Rørsted an. Der ehemalige Profi-Fußballer brachte Erfahrung aus seiner zehnjährigen Amtszeit als CEO von Puma mit und führte Adidas schnell zurück in die Gewinnzone.
Die Erholung basiert auf mehreren Schlüsselfaktoren: Adidas räumte überflüssige Yeezy-Bestände ab, was die Einnahmen steigerte. Auch die Neuauflage klassischer Modelle wie der Samba-Sneaker traf auf große Resonanz. Nike hingegen kämpfte mit Lagerproblemen und schwächeren Verkäufen in Europa.
Bis Anfang 2026 hatte Adidas seinen Marktanteil von 8 % im Jahr 2022 auf 10 % ausgebaut, während Nike im gleichen Zeitraum von 18 % auf 15 % fiel. Die starke Performance in Europa und Nordamerika spielte dabei eine zentrale Rolle.
Guldens Vertrag wurde inzwischen verlängert – er bleibt bis 2030 CEO des Unternehmens.
Adidas hat sich als zweitgrößte Sportmarke der Welt weiter etabliert. Das Wachstum unter Guldens Führung zeigt, wie erfolgreich die Strategie zur Wiederbelebung war. Mit seiner verlängerten Amtszeit wird es nun darauf ankommen, diesen Schwung in den kommenden Jahren zu halten.
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