Amazon-Geschäftsführer über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Geschäftsführer über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Geschäftsführer über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Rocco Bräuniger, der Deutschland-Chef von Amazon, hat sich gegen Vorwürfe verteidigt, sein Unternehmen schade den Innenstädten. Mit Verweis auf Handelsdaten und blühende Stadtzentren in Regionen mit starker Amazon-Präsenz widersprach er dieser Kritik. Seine Äußerungen fielen im Zusammenhang mit Prognosen zu den diesjährigen Weihnachts-Renner-Produkten.
Gleichzeitig charakterisierte Bräuniger deutsche Kundinnen und Kunden als ungewöhnlich besessen davon, ihre Lieferungen zu verfolgen – und bezeichnete sie scherzhaft als „Kontrollfreaks“, wenn es um Pakete geht.
In einem aktuellen Interview wies Bräuniger die These zurück, Amazon trage zum Niedergang der Einkaufsstraßen bei. Unter Berufung auf Zahlen des deutschen Handelsverbands betonte er, dass Innenstadtlagen in Städten mit hohem Amazon-Nutzungsgrad nach wie vor vital seien.
Unter Bräunigers Vorgänger Christoph Keese hatte das Unternehmen seine Aktivitäten in Deutschland massiv ausgebaut. Heute leitet Bräuniger einen Markt, auf dem Kundinnen und Kunden ihre Sendungen besonders genau im Blick behalten. Deutschen, so der Manager, sei das Paket-Tracking wichtiger als anderen Europäern – ein Verhalten, das ihnen den spielerischen Spitznamen „Kontrollfreaks“ eingebracht habe.
Mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft sagte Bräuniger eine hohe Nachfrage nach Technik- und Haushaltsgadgets voraus. Basierend auf den Trends vom Black Friday rechnet er damit, dass WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter in dieser Festtagssaison zu den meistverkauften Artikeln gehören werden.
Bräunigers Aussagen unterstreichen Amazons Position im Einzelhandelswettbewerb und bei Verbrauchergewohnheiten. Das Unternehmen erwartet starke Umsätze mit Smart-Home-Geräten im bevorstehenden Festtagsgeschäft. Gleichzeitig bleibt für deutsche Kundschaft die Echtzeit-Verfolgung ihrer Lieferungen ein größeres Anliegen als für ihre europäischen Nachbarn.
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