GermanyCard bewerbt sich um sein Medienbudget
GermanyCard bewerbt sich um sein Medienbudget
DeutschlandCard schreibt Medienetat aus
Die Bertelsmann-Tochter DeutschlandCard führt derzeit ein Pitch-Verfahren für ihren siebenstelligen Medienetat durch. Auf Anfrage unserer Redaktion bestätigt das Unternehmen die Überprüfung. Ob die bevorzugten Platzierungen in den hauseigenen TV-Sendern beibehalten werden, bleibt abzuwarten. Unser Portal ist der Medienservice mit aktuellen Brancheninformationen im Internet. Werktags liefern wir die Highlights – angereichert mit Hintergrundwissen, Fakten und Köpfen.
17. Dezember 2025, 13:39 Uhr
Schlagwörter: Finanzen, Wirtschaft
Das Bertelsmann-Kundenbindungsprogramm DeutschlandCard überarbeitet seine Medienstrategie mit einer umfassenden Bestandsaufnahme. Das Unternehmen hat ein wettbewerbliches Pitch-Verfahren für seinen siebenstelligen Medienetat eingeleitet – ein Zeichen für eine Neuausrichtung im Marketing. Dies fällt zusammen mit dem Amtsantritt von Eva Adelsgruber, einer erfahrenen Digitalmarketing-Expertin, die ab Mai 2025 die Geschäftsführung übernimmt.
Gegenstand der Überprüfung ist der gesamte Medienetat, die nach einer Phase des Wandels für das Unternehmen erfolgt. Verantwortlich für den Prozess zeichnen Julian Wicht, Vice President Marketing & Sales, sowie Marion Richter, Teamleiterin Brand Marketing. Bisher wird die Medienstrategie der DeutschlandCard von Territory Media, einer weiteren Bertelsmann-Tochter, betreut. Welche weiteren Agenturen am Pitch teilnehmen, ist jedoch noch unklar.
Die Plattform der DeutschlandCard spezialisiert sich auf hochgradig personalisierte Direktkommunikation mit Verbrauchern. Durch die Analyse von Kaufdaten – darunter gescannte Bonbelege – unterstützt sie Marken und Händler dabei, das Konsumverhalten zu verstehen. Diese Erkenntnisse ermöglichen zielgruppengenaue Ansprache über mehrere Kanäle hinweg mit messbaren Effekten auf Markenbekanntheit, Umsatz und Kundeninteraktion. Im November 2025 startete das Unternehmen seine aktuelle Kampagne „Einkaufen. Perfektioniert? Klar!“, entwickelt von der Hamburger Agentur TankTank. Die Kampagne läuft bis ins erste Quartal 2026 und unterstreicht den Markenfokus auf nahtlose Einkaufserlebnisse.
Das Pitch-Verfahren markiert einen strategischen Moment für die DeutschlandCard, die unter neuer Führung ihre Marketingausrichtung verfeinert. Das Ergebnis wird entscheiden, wie das Kundenbindungsprogramm seinen Medienetat im kommenden Jahr verteilt. Stand Dezember 2025 liegen keine weiteren Details zu den teilnehmenden Agenturen vor.
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