Wie der stationäre Handel gegen Onlinehändler bestehen kann – eine preisgekrönte Strategie
Verena Gute
Wie der stationäre Handel gegen Onlinehändler bestehen kann – eine preisgekrönte Strategie
Samra Cehajic, Dualstudentin an der International School of Management (ISM) in München, erhält am 8. April 2025 das Wolfgang-Wirichs-Stipendium. Die Auszeichnung würdigt ihre Abschlussarbeit, in der sie untersucht, wie traditionelle Einzelhändler mit dem Onlinehandel konkurrieren können. Ihre Arbeit setzt sich mit einer drängenden Herausforderung für stationäre Geschäfte auseinander.
Cehajics Thesis analysiert Wege, um den stationären Handel attraktiver zu gestalten. Sie identifiziert die Senkung von Transaktionskosten und die Verbesserung des Einkaufserlebnisses als zentrale Faktoren. Zu ihren Empfehlungen gehören die Nutzung digitaler Technologien sowie die Umwandlung von Läden in soziale Begegnungsstätten.
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Ihrer Ansicht nach ist ein kundenorientierter Innovationsansatz entscheidend für den Erfolg. Die Arbeit zeigt konkrete Schritte auf, wie Händler sich im digitalen Zeitalter anpassen können. Prof. Dr. Audrey Mehn, Vizepräsidentin für Lehre an der ISM, betont, dass die Forschung ein gesellschaftlich relevantes Thema behandelt.
Das Wolfgang-Wirichs-Stipendium fördert herausragende Nachwuchstalente im Handel und in der Logistik. Cehajics Arbeit überzeugt durch klare, umsetzbare Erkenntnisse zur Zukunft des Einzelhandels.
Die Verleihung des Stipendiums findet im April 2025 statt. Ihre Ergebnisse bieten Händlern eine Roadmap, um die Kundenansprache zu verbessern. Die Thesis unterstreicht, wie wichtig Innovation ist, um stationäre Geschäfte wettbewerbsfähig zu halten.
