Streaming-Werbung boomen lässt: Wie Live-Events und CTV die Werbebranche revolutionieren
Freia Mans
Streaming-Werbung boomen lässt: Wie Live-Events und CTV die Werbebranche revolutionieren
Streaming-Werbung wächst rasant – Live-Videoinhalte schließen die Lücke zwischen klassischem Fernsehen und digitalen Plattformen
Eine aktuelle Studie von FreeWheel unterstreicht das noch ungenutzte Potenzial in diesem Bereich und bezeichnet es als „synergetische Chance“ für Sender und Werbetreibende gleichermaßen.
Die Werbeaufrufe über Connected TV (CTV) stiegen in der zweiten Jahreshälfte 2023 deutlich an: In Europa verzeichnete man ein Plus von 24 Prozent, in den USA von 10 Prozent. Dies spiegelt die wachsende Nutzung digitaler Videoumgebungen für Werbezwecke wider.
Live-Sportübertragungen trieben die Nutzerbindung maßgeblich voran. Das erste exklusiv gestreamte NFL-Wild-Card-Spiel auf Peacock wurde zum meistgesehenen Live-Stream in der Geschichte der USA – mit rund 23 Millionen Zuschauern. Die NFL sicherte sich zudem Exklusivrechte: „Thursday Night Football“ läuft nun bei Amazon Prime, während „Sunday Night Football“ parallel auf Peacock und NBC ausgestrahlt wird.
Auch andere Live-Events verzeichneten Zuwächse: Die Tour de France 2023 steigerte ihre Zuschauerzahlen auf Plattformen wie Eurosport.com und Discovery+ um 12 Prozent. Zu den Programmphighlights des Jahres zählten zudem die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele.
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In neun EU-Ländern dominierte Streaming zwischen September 2022 und September 2023 klar den Markt: Netflix, Prime Video und Disney+ vereinten 85 Prozent der Sehzeit auf sich. Fiktionale Inhalte machten dabei 87 Prozent des Filmkonsums und 95 Prozent des Serienkonsums aus.
Laut dem FreeWheel Video Marketplace Report könnten hochwertige Live-Sportvideos die Werbereichweite in digitalen Umgebungen weiter ausbauen. Mit steigenden CTV-Werbeaufrufen und großen Live-Events, die Millionen Zuschauer anziehen, festigt sich die Verbindung zwischen klassischer und digitaler Werbung. Sender und Werbetreibende nutzen diese Trends zunehmend, um Zuschauer gezielt anzusprechen.
